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Analytics Setup

Hard rules

1. gtag.js 직접 설치와 GTM 설치를 동시에 하지 않는다 (데이터 2배).
2. 내부 트래픽 필터는 정의만 하면 제외 안 됨 — '활성'까지 전환해야 적용.
3. Google Ads ↔ GA4 연결은 소급 불가 — 광고 시작 전에 최우선으로 연결.
4. 잠재고객은 설정 시점부터 쌓임 — 광고 계획이 있으면 미리 생성.
5. UTM은 소문자 + 언더바 통일; 모르면 구글 사전정의 채널 규칙을 따른다.
6. 전환 이벤트는 자동 생성에 맡기지 말고 직접 지정 + 사람 검토.
7. 검증은 눈으로: GA4 Realtime + GTM 미리보기 통과 후 게시.

측정 없이 광고를 켜는 것 = 결과를 모르는 채로 돈을 쓰는 것. 유료 광고(paid-ads 스킬)로 가기 전에 §1–§7이 완료돼 있어야 한다.

1. GA4 속성 + GTM 설치

• analytics.google.com → 관리 → 속성 만들기 → 측정 ID(G-XXXXXXXXXX) 확보.
• 설치는 GTM 권장: GTM → 새 태그 → "Google 애널리틱스: GA4 구성" → 측정 ID → 트리거 All Pages → 미리보기 모드에서 발동 확인 후 게시.
• 경고: gtag.js 직접 설치와 GTM 설치를 병행하지 말 것 — 데이터가 2배로 잡힌다. 기존 사이트라면 먼저 어느 방식이 깔려 있는지 확인(Omnibug, 소스 검색)하고 하나만.

2. Microsoft Clarity (GTM으로)

• GA4가 "몇 명이 왔나"라면 Clarity는 "왜 나갔나" — 세션 녹화 + 히트맵.
• GTM → 사용자 정의 HTML 태그에 Clarity 스니펫 → 트리거 All Pages.

3. 필수 기본 설정 3가지 (기본값이 전부 틀려 있다)

1. 구글 신호 데이터 활성화: 관리 → 속성 → 데이터 설정 → 데이터 수집. 기기 간 이동을 한 사람으로 인식.
2. 데이터 보존 14개월: 관리 → 속성 → 데이터 설정 → 데이터 보존. 기본 2개월 — 안 바꾸면 탐색 분석에서 과거 데이터가 사라진다.
3. 내부 트래픽 필터: 관리 → 데이터 스트림 → 태그 설정 구성 → 내부 트래픽 정의 → 내 IP 입력. 정의만 하면 제외 안 됨 — 필터를 '활성'으로 전환까지.

옵션 — 트래픽 적은 초기: 보고 ID를 기기 기반으로 (관리 → 데이터 표시 → 보고 ID). 데이터 임계값으로 숫자가 가려지는 것을 방지 (크로스 디바이스 추적은 약해짐).

4. 전환 이벤트 — 핵심만 골라 마킹

• 관리 → 이벤트 → 토글 → 키 이벤트(전환)로 표시.
• 마킹 대상: 폼 제출 완료, 감사 페이지 도달, 전화/카톡 버튼 클릭.
• 구글 사전정의 이벤트명 사용 (폼 제출 = generate_lead) → 비즈니스 목표 보고서에 자동 편입. 참고: support.google.com/analytics/answer/9267735
• 폼 전환의 원칙: 서버가 접수를 확인한 시점에 dataLayer.push (A안). 코드 접근 불가면 맞춤 HTML 태그로 대체하되 신뢰성 한계 감수 (B안).
• CTA 클릭은 버튼마다 이벤트를 만들지 말고 태그 하나 + cta_location 파라미터로 구분. 맞춤 측정기준으로 등록.

5. UTM — 어디서 왔는지 태깅

UTM 없는 링크 공유 = (direct)/(none) = 채널 효과 측정 불능.

utm_source   = 유입 출처 (google, threads, newsletter)
utm_medium   = 매체 유형 (cpc, social, email)
utm_campaign = 캠페인명 (spring_sale_2026)
utm_content  = 소재 구분 (banner_a, text_link)
utm_term     = 키워드 (검색광고)

• 규칙: 소문자 통일, 띄어쓰기 대신 언더바. 생성은 Google Campaign URL Builder.
• 익숙치 않으면 구글 사전정의 채널 규칙에 맞는 값 사용 → 채널 단위 분류가 자동. 참고: support.google.com/analytics/answer/9756891